Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы

Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2012. — 719 с. — ISBN: 5-238-01059-1.Пособие состоит их трех частей: «Теоретические аспекты рекламы», «Рекламный рынок и его исследования» и «Практикум». Изложены основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса, дана классификация видов и средств распространения рекламы, представлены методология планирования рекламной кампании и оценки ее эффективности. Анализируется развитие рекламного рынка в России. Теоретический материал закрепляется в практикуме, где даны контрольные вопросы и задания по изучаемым темам, представлены примеры решения заданий, ситуационные задачи и тесты.Для студентов, обучающихся по направлениям «Экономика», «Коммерция», «Менеджмент», руководителей организаций и предприятий, предпринимателей, маркетологов и специалистов в области рекламной деятельности.Текст в файле распознан неправильно(не в той кодировке)..Содержание.
Введение.
Теоретические аспекты рекламы.
История рекламы.
История развития рекламы.
Развитие рекламы в России.
Роль рекламы в развитии товарного рынка.
Основные понятия рекламы.
Сущность рекламы.
Цели и задачи рекламы.
Общие требования к рекламе.
Функции рекламы.
Концепции рекламы.
Классификация рекламы.
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Реклама в маркетинговом комплексе.
Рекламные коммуникации: виды и модели.
Организация и участники рекламного процесса.
Участники рекламного процесса и рекламная среда.
Организационная схема рекламного процесса.
Рекламодатель.
Рекламное агентство.
Средства массовой информации.
Потребительская аудитория.
Основные виды рекламы.
Коммерческая реклама.
Реклама в розничной торговле. Реклама в оптовой торговле.
Корпоративная реклама.
Некоммерческая реклама.
Социальная реклама.
Политическая реклама.
Средства распространения рекламы.
Понятие и общая классификация средств рекламы.
Печатная реклама.
Изобразительная реклама. Реклама в прессе.
Аудиовизуальная реклама.
Реклама на телевидении. Реклама в кино. Радиореклама.
Внешняя реклама.
Наружная реклама. Транзитная реклама.
Компьютеризированная реклама.
Реклама прямого действия.
Рекламные сувениры.
Планирование рекламной кампании.
Маркетинговая концепция организации рекламной кампании.
Этапы планирования рекламной кампании.
Исследования в рекламе.
Разработка уникального торгового предложения в рекламе.
Рекламное позиционирование товара.
Разработка и применение рекламных стратегий.
Расчет рекламного бюджета.
Медиапланирование.
Разработка и выбор носителей рекламы.
Разработка плана-графика размещения рекламы.
Оценка эффективности рекламы.
Анализ понятия «эффективность рекламы».
Определение коммуникационной эффективности рекламы.
Определение экономической эффективности рекламы.
Оценка рекламной активности предприятия.
Рекламный аудит.
Рекламный рынок и его исследования.
Концептуальное понимание товара в рекламе.
Модель жизненного цикла рекламы.
Концепция представления товара в рекламной деятельности.
Отображение свойств товара в рекламе через его атрибуты.
Мультиатрибутивная и мультибрендовая модели товара в рекламе.
Анализ товара на рекламоспособность.
Рекламный рынок.
Особенности современного этапа развития рекламного рынка.
Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
Параметры рекламного рынка.
Анализ сбалансированности рекламного рынка.
Практикум.
Организация рекламного процесса.
Основные виды рекламы.
Планирование рекламной кампании.
Оценка эффективности рекламы.
Концептуальное понимание товара в рекламе.
Рекламный рынок и его исследования.
Библиографический список литературы.