Овчинникова Р.Ю., Дмитриева П.М. (ред.) Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования

Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2012. — 239 с. — (Серия «Азбука рекламы»).
ISBN: 978-5-238-01525-5Автор учебного пособия строит свою концепцию на основе социо-культурного подхода к осмыслению роли дизайна в визуальной рекламе.
Учебное пособие дает дизайнерам-графикам и рекламистам целостное представление о дизайн-проектировании рекламы. В доступной и наглядной форме излагаются основные аспекты создания визуальной рекламы. Раскрываются приемы и принципы ее образной выразительности, особенности мышления графического дизайнера, этапы проектирования рекламной дизайн-графики, а также методы и критерии оценки оптимальности проектного решения. Отдельная глава посвящена основным художественным средствам рекламной дизайн-графики.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама», преподавателей, а также широкого круга читателей.В файле есть интерактивное оглавление (закладки) и OCR-слой.Содержание
Предисловие
Графический дизайн: социокультурные основания и специфика
Трактовка понятия «дизайн»
Среда предметного обитания человека
Становление графического дизайна
Социокультурные факторы развития графического дизайна
Потребительский фактор. Культурно-символический фактор. Информационный фактор.
Графический дизайн и визуализация современной культуры
Визуальная культура. Техника, технологии. Сфера потребления. Массовые коммуникации. Динамика городской культуры.
Реклама как область графического дизайна
Рекламный образ. Естественная и проектная условность рекламного образа. Красота замысла, идеи. Красота формы.
Социокультурные функции графического дизайна
Коммуникативная функция. Обогащение культуры, создание новых ценностей. Знаковая функция. Эстетическая функция. Воспитательная функция.
Дизайн рекламы: проектный процесс
Особенности проектного мышления дизайнера-графика
Мышление как высший познавательный процесс. Художественное мышление как важная составляющая мышления дизайнера. Формы проявления взаимной обусловленности художественного и инженерного мышления
Этапы проектирования визуальной рекламы
Составляющие проектной деятельности в графическом дизайне. Становление дизайн-проектирования. Этапы дизайн-проектирования. Характеристики изделия (по К. Веркману)
Типологии объектов рекламного дизайна.
Композиция в дизайне рекламы
Трактовка понятия «композиция». Специфика процесса восприятия информации. Восприятие вербальной информации. Принципы композиционной организации. Приемы и средства композиционной организации.
Цвет в дизайне рекламы
Цветовая гармония. Эмоционально-пространственные свойства цветов. Роль социокультурных факторов в оценке цвета.
Оценка оптимальности проектного решения
Этапы выбора оптимального проектного решения. Методы оценки дизайн-решения рекламного объекта.
Дизайн-разработка рекламной графики
Механизм воздействия рекламного образа
Симуляция как содержательная основа рекламного образа. Знак рекламного образа. Направления симуляции — имитация и аффектация.
Графика
Рисунок. Оформительская графика. Чертеж. Фирменный стиль. Визитка. Бланки. Деловая графика.
Фотографика
Типографика
Проектные приемы разработки рекламного образа
Шрифтовые композиции. Избыточность как особенность графического языка. Аттракция и ее приемы.Вопросы для самопроверки — в конце каждой главы.
Выводы
Библиографический список
Словарь понятий терминов
Приложение